9月20-21日,由万商俱乐部主办的2024年度商业技术创新大会暨商业技术博览会,在苏州国际博览中心成功举办,1700位观众热情参与,各行各业的头部领军企业投身其中,共同研讨商业趋势和未来发展。

小风景创始人关淼受邀出席了本次大会,并在招商、会员及营销专场分享了对商业综合体的独到洞察与见解,与现场的业内人士展开了深入的交流探讨,引发了与会人士们的深度思考。

小风景助推商业综合体重回流量中心

在演讲中,关淼先生指出了商业综合体在现代消费市场中拥有的巨大发展潜力,将其视为城市生活中不可或缺的“第三空间”典范。购物中心巧妙融合了购物、美食体验、休闲娱乐与社交互动,构筑了一个全方位、多层次的消费生态。以北京为例,商业综合体已成为社区的心脏地带,引领着时尚潮流,成为都市人群首选的消费与聚会场所。这一场景的独特优势在于,它不仅能满足消费者的日常需求,还能够为品牌提供精准的广告触达机会,通过沉浸式体验建立和消费者的情感连接。

尽管商业综合体在人流吸引与消费集聚上表现出众,其作为新兴媒体渠道的潜力却常被低估。展望未来,商业综合体不仅是消费中心,更是品牌叙事、情感连接与价值挖掘的高地。随着市场认知提升,其媒体价值将获重视,开启媒体与商业深度融合的新篇章。

品效合一,商业综合体成为高效转化新利器

关淼先生分享了他在推动商业综合体广告价值过程中总结的一套方法论。在移动互联网广告中,最有价值的是“消费瞬间”的流量,这种流量能够迅速转化为实际消费。而商业综合体作为线下场景中的核心消费空间,承载了大量消费瞬间流量,具备极高的广告转化率。

关淼先生希望通过行业的共同努力,逐步改变品牌主对商业综合体广告的固有看法,重新定义这一场景的媒体价值。他认为,随着行业内更多从业者对商业综合体流量价值的认同和推动,这一场景将成为中国线下广告投放的核心区域。

未来,商业综合体将跃升为中国线下流量的汇聚地与媒体价值的核心舞台。在这一变革中,小风景商圈媒体作为行业领军者,通过不断精进媒体价值、深化广告转化策略,将显著推动商业综合体媒体价值的飞跃式提升。