迎新季来临,每年9月都是年轻化营销品牌必争的重要节 点。近日,主张和年轻人玩在一起的烘焙品牌“小白心里软”官宣开启玩家计划(校园篇),并于9月9日起在福州大学至诚学院、旗山校区等学校陆续开展进校园活动。

【小白心里软玩家计划(校园篇)线下活动图】

据了解,小白心里软品牌是在今年首次提出“皮一下,很好玩”的营销口号,倡导年纪轻轻皮一下,让复杂世界变得更好玩,以幽默“玩”皮的态度对待生活的品牌理念。而“玩家计划”是品牌理念的核心延伸计划之一,小白心里软把自己的粉丝比作生活“玩家”,计划通过“玩家计划”与粉丝有更深的了解和互动,将来为粉丝创造更多、更优质的品牌体验。

品牌于近期开启玩家计划——校园篇,在开学迎新的重要节 点,率先和大学生朋友们玩在一起。本次活动分阶段展开,小白心里软将陆续进行校企合作、校园主题店、校园品牌迷你秀推广等活动,通过多维度互动场景与大学生朋友们玩在一起。校园品牌迷你秀推广活动率先开启,以大学生群体喜爱的二次元漫画风设计风格为主,结合美食、游戏、追剧、购物、旅行等相关兴趣爱好,生动化的完成线下美陈打造。

【小白心里软玩家计划(校园篇)线下活动图】

现场还特别设置小白心里软品牌周边陈列柜,特别的大眼睛符号火速出圈,萌趣可爱的周边吸睛力十足,引起同学们频频互动。“玩”皮套圈游戏互动力满分,同学们踊跃尝试,玩得不亦乐乎。“早八吃奶皮,元气又活力”、“好好玩皮、天天向上”等态度标语也迅速引起粉丝共鸣,大家纷纷打卡拍照。

本次活动还有特邀学姐空降,与学弟学妹们线下“浇友”碰头。现场与学姐互动玩游戏,就有机会获赠小白心里软定制“浇个朋友”个性盆栽,同学们参与热情空前高涨,现场氛围火热,高潮迭起。

【小白心里软玩家计划(校园篇)线下活动图】

年轻化营销是小白心里软一直以来的重要品牌战略,小白心里软品牌创立之初,IP“小白”就随之诞生。以“小白心里软”首创酸奶夹心的[小口袋面包]为造型灵感,软萌的身体配以一双灵动的大眼睛,整体造型萌趣可爱,一经上线就深受用户喜爱,成为“小白心里软”具有高识别度的品牌“代言人”。

小白也率先于行业,打造差异化“产品”+“文创”双向驱动的新商业模式。本次活动中,品牌从IP延伸的学习系列笔记本、休闲系列的帆布袋、生活系列棉柔巾等周边就深受用户喜爱。迎新季,小白心里软还特别定制了“浇个朋友”开学季盆栽周边,这既是品牌想和年轻的大学生们交朋友的表现,也是对新生入学多多“浇友”的美好祝愿,品牌希望能给到新生初入高效的关怀与陪伴,与年轻粉丝一起茁壮成长,有趣的创意再次击中年轻群体的喜好。

【小白心里软“浇个朋友”盆栽周边图】

观察本次小白心里软活动现场产品,我们发现还是以明星产品——奶皮白面包为主,口袋系列、吐司系列等产品为辅,通过高频的校园渠道推广,不断向用户传递品牌理念与产品价值点。

奶皮白面包是小白心里软的核心爆品之一,奶皮白面包从上市以来市场表现一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天销售额迅速突破千万,同年奶皮白面包登陆抖音直播间,单场在线人数突破1.3万,次年1月奶皮白面包斩获年度产品创新奖等奖项。

奶皮白面包的产品口号是“一个面包一杯奶”,品牌提出一个奶皮白面包蛋白质含量高于一杯牛奶,完美符合了当下新一代人群对食品营养、健康品质的追求,初雪般松软口感,面包表面裹满奶香乳粉,薄软奶皮下添加卡仕达、红豆沙、巧克力等经典口味好料,好吃不甜腻,而对营养、口感、口味的多重努力,让奶皮白面包成功俘获了广大消费者市场。

【图注:小白心里软奶皮白面包产品图】

好的产品离不开雄厚供应链保驾护航,“小白心里软“在建立之初为了保证产品质量,在福建漳州搭建占地35000平方米的工厂,引入国际领先装备与规范流程管控体系,建立闭环产品质量保障体系,从选材、卫生、质检、包材等方面严控食品质量安全,致力于提供优质的烘焙产品。

作为福建省50个重点项目之一,品牌新工厂即小白心里软智能烘焙生产基地建设项目开启,总用地面积约90亩,总投资约10亿元。1期将于今年正式投产,厂房的建设标准在环境、社会、治理方面全面对标ESG,符合“双碳”和“中国智造”国家战略,力争成为整个烘焙行业的标杆生产基地。

【图注:小白心里软智能烘焙产业园效果图片】

截至目前,小白已实现年轻群体主要渠道100%覆盖,拥有线下经销商700余家,销售网点超万个。销售网络涵盖国内大型KA卖场:沃尔玛、永辉超市、大润发等;BC卖场:吉麦隆、大统华、欧德福、冠超市等;连锁便利店:罗森、711、十足等;优质大学超市:浙江大学、武汉大学、福州大学、重庆邮电、四川农大等;特殊渠道:机场、高速、加油站等;并完成线上天猫、京东、抖音、快手等多平台的官旗入驻。

在市场端的投入中,小白心里软将不止于“玩家计划校园篇”,据品牌透露,“玩家计划巡游篇”等项目已在规划中,与用户的品牌互动之旅还在继续,期待小白心里软给我们带来更多的惊喜。