在聚美丽年会暨新锐品牌大会上,董俊姿先生发表了主题演讲,就“新流量、新生态”这一主题与记者进行了深入探讨。面对新的市场环境和消费者行为变化,董俊姿先生分享了其对于新流量与新生态的见解以及品牌适应策略。

新流量:注意力的迁徙与营销变革

“无论是‘新流量’还是‘新生态’,其核心还是回归到‘人’,即我们的消费者。”董俊姿强调。他指出,流量的本质是人的注意力,而新流量的诞生,根本原因在于消费者注意力的转变。随着新媒体的崛起,用户时间日益碎片化,注意力也从传统社交媒体平台转向了短视频平台。这一现象促使“社交信任”、“网红种草”、“带货能力”成为社媒营销的新标配,间接催生了所谓的“新流量”。

面对这样的流量变化,品牌和同行们都在积极寻找适合自己的营销方式,开辟新的战场。董俊姿认为,在流量与渠道碎片化的时代,原有的组织体系和协作模式都面临重构,这考验着企业的新适应能力。

适应策略坚守品牌基因,创新传播载体

董俊姿所在的美妆护肤品牌是如何适应这一变化的呢?他表示,无论时代如何改变,品牌坚持的基因不会变,改变的只是传播这一基因的载体。以往品牌会通过户外广告、视频媒体等传统方式进行传播,而现在,他们则顺应新时代,采用KOL+社媒营销的方式。

此外,他们还孵化了自己的短视频内容IP《敏感肌颜究所》,将原本枯燥的专业知识变得更生活化、更易懂,更具社交传播性。董俊姿认为,时代需要破局者,营销江湖也需要革新者。不断有新的企业和品牌给这个行业注入不同的思路和玩法,保持“初创者”的心态,拥抱变化,企业的成长才会处在一个动态革新的环境中,给行业带来更多可能。

敏感肌的守护者,特效护肤的践行者

长久以来,董俊姿所在的品牌以“敏感肌的守护者”形象为消费者打造了一款又一款高人气的特效护肤产品。品牌将主打的天然植物护肤概念贯彻到底,“我们始终坚守品牌初心,以守护敏感肌为己任,不断推出创新产品。”董俊姿表示。正是这种对品牌基因的坚守和对市场变化的敏锐洞察,使得他们在新的流量和生态下依然能够稳健前行。

在聚美丽的采访下,董俊姿展示了品牌在变革中的坚守与创新。“变则通,通则久。”在不断变化的市场环境中,唯有不断创新与适应,才能长久发展,为消费者带来更多惊喜与可能。