随着消费者对健康日益增长的重视,健康消费已然成为当前主流选择。而这一趋势,促使众多消费品企业积极进军健康领域,专注于健康产品的创新和研发,进而加剧了健康消费品市场的竞争。为了提升市场竞争力,健康消费品行业正聚焦于四大关键领域:天然原料、来源可追溯、细分需求满足及专家背书。汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业领先企业,在这四大领域均取得了突出成绩,树立了行业典范。

在健康消费的核心诉求中,消费者尤为关注天然、纯净的原料。汤臣倍健深谙此理,在全球范围内精选最优原料,构建了覆盖23个国家和地区的原料供应网络,从巴西的优质原料到澳大利亚的纯净资源,并通过严苛的审核制度确保产品源自大自然的精华。其设立的五个海外原料专供基地,更是将全球营养精粹汇聚一堂,为消费者提供高品质、安全可靠的健康选择。为了增强消费者信任,汤臣倍健创新性地打造了“透明工厂”,实现原料采购到生产流程的全程透明化。这一举措不仅让消费者亲眼见证产品的诞生过程,更在行业内树立了开放、透明的典范,成功搭建起消费者与企业的信任桥梁。

面对多元化的消费需求,汤臣倍健展现出敏锐的市场洞察力。尽管传统上认为VDS行业的消费主力是老年人,但90后年轻人正逐渐成为购买新生力量。汤臣倍健不仅关注老年人需求,还积极推出符合年轻人饮食习惯和口感的产品,如功能性饮品、软糖、泡腾片等,构筑了新的业务增长点。

在健康产品领域,专家作用日益凸显。汤臣倍健与国内外知名科研机构及优质原料供应商联手,共建“协同创新研发合作平台”。目前已与中科院上海营养与健康研究所共建“营养与抗衰老研究中心”,并与巴斯夫、恒天然、杜邦营养与生物科技、IFF 营养健康等四家顶尖原料供应商成为合作伙伴。各方将在科研、技术、人才培养等方面发挥优势,共同开展抗衰老和营养干预研究。此外,汤臣倍健还与中国科学院上海药物研究所、英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、深圳华大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法国 Naturex 公司、荷兰帝斯曼集团、上海卡乐康包衣技术有限公司、西班牙拜欧伊贝利卡生化制品公司(Bioiberica S.A.U.)等国内外权威机构和重点原料供应商建立研发合作关系,并于 2016 年 5 月加入欧洲营养基因组学组织。

凭借在天然原料甄选、来源透明追溯、精准细分需求满足以及权威专家科研背书的四大领域的深耕细作,汤臣倍健赢得了广大消费者的广泛认可与信赖。据欧睿数据显示,2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业的市场份额达到10.4%,连续多年稳居行业第一。

尽管健康消费品市场竞争激烈,甚至已进入市场饱和的“红海”状态,但汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和专业的视角,正精准捕捉消费者未被满足的需求,不断探索并开拓新的市场领域,向充满无限可能的“蓝海”前进。