10月29日上午9点,美特斯邦威创始人周成建通过官微公开发布了《周成建的一封家书》,宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。

周成建在信中直言,开直播不是为了做网红,也不认为流量网红就适合做直播带货,周总也不认为流量网红可以做好直播间。他认为,支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”、“品质”,如今行业大环境变化,消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳,而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

“在直播领域,我是个新人,但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮,但都是为了更好地服务消费者。”

此外据美特斯邦威官方微博,“美邦周成建“直播间的定位是一个户外运动的新零售场域,不止卖美特斯邦威的产品,还会向用户推荐潮流户外尖货和品质国货。

美特斯邦威是一个老国货品牌,创立至今已有29年。这是创始人周成建再度披挂上阵后,首次在直播间亮相,并且带来了有史以来规模最大的消费者福利。据了解,周成建淘宝首播当晚,所有进入周成建淘宝直播间的老用户均有机会领取1000元的购物红包券,可抵扣现金使用,在叠加天猫双11官方满减基础上折上折。

今年天猫双11,以「专业主播+品牌货盘+平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发。可以看出,行业风向明显转变,随着流量网红接连塌房,消费者和品牌方全面转向品质直播间。

据报道,今年天猫双11专业主播的势头更加强劲,头部阵营成交破亿速度普遍超去年。现货开卖1小时,李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%,多款国货品牌秒售罄。此前有消息称,因预售期表现超预期,美one进一步加大了对双11的投入力度。

店播也展现新的趋势。近日,女装品牌CHICJOC联合淘宝「超级时装发布」打造了一场服饰直播,凭借电影级别质感的高品质直播间,单店直播成交额突破6420万,创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值,也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高。

业内人士分析,直播行业进入下半场,双11成为一个分水岭,冰火两重天的现象背后标志着品质直播时代正式开启,消费者和品牌商家已经用真金白银为直播电商的未来投票。