伴随全民健康意识的显著提升,膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来前所未有的发展机遇。据统计,仅2024年1月,国内新增膳食营养食品相关注册企业就达到13.2万余家,同比暴涨122.6%。这一数据无疑显示了VDS行业的巨大吸引力和发展潜力。然而,行业入局者的激增也带来了市场竞争的加剧,使得行业格局面临重塑。作为行业龙头,汤臣倍健的发展方向一直备受关注。

在多年的发展历程中,汤臣倍健一直以其高质量的产品和透明的经营方式赢得消费者的信任。从推出业内首个“透明工厂”供大众参观,到坚持向全球采购优质原料,汤臣倍健始终坚守质量生命线,以差异化的产品品质优势获取市场竞争力。正是这样的战略选择,使得汤臣倍健在过去十年中循序发展壮大,市值一度突破600亿,成为全球VDS行业第一市值公司。

然而,面对行业的喧嚣和挑战,汤臣倍健也面临着新的考验。随着线上战场的分散和兴趣电商等新电商模式的快速崛起,传统电商的人找货模式逐渐被货找人的新模式所取代。这也带来了流量的无限放大,使得一些毫无品牌背景的产品通过低价和直播带货等方式迅速崛起,给品牌带来了巨大的竞争压力。

在这样的市场环境下,汤臣倍健需要重新审视自己的市场策略,是要追求一时的流量红利,还是要坚守长期的品牌和用户复利?这无疑是一个需要深思的问题。回顾历史,汤臣倍健在关键时刻总是能够做出正确的选择。无论是在药店渠道鱼龙混杂的时期确立“取自全球”的原料战略,还是在博取用户眼球赚快钱的时代果断进行品牌建设,汤臣倍健都展现出了其远见和定力,逐渐成为中国膳食营养补充剂行业领导企业。

因此,面对当前的行业变局,汤臣倍健再次做出明智的选择。它将不仅仅关注短期的成绩,而更看重长期的品牌建设和用户积累。在“流量”和“留量”的博弈中,汤臣倍健将坚守其品牌价值观,以高质量的产品和服务赢得消费者的长期信任和支持。

放眼接下来的发展,随着消费者对健康需求的提升和市场的规范,VDS行业仍将保持持续增长的趋势。而汤臣倍健作为行业领导者,将继续发挥其引领作用,加快强科技转型脚步,落实科学营养战略,推动行业的健康发展。