花好月圆,秋节赏月。9月29日,央视和各大卫视呈现的精彩中秋盛宴为广大观众留下了美好回忆。其中,央视和湖南卫视两台中秋晚会更是凭借丰富节目内容和豪华明星阵容备受关注。值得注意的是,今年央视、湖南卫视的中秋晚会独家冠名商依旧是中国知名日化品牌——蓝月亮。这已经是蓝月亮连续10年牵手央视和湖南卫视打造中秋晚会,并送出海量洁净好礼和美好祝愿,陪伴全球华人欢度佳节。

十年冠名重量级晚会,并在期间送上洁净好礼,借此增强消费者对于蓝月亮品牌内涵的认知及感知,不仅体现了蓝月亮在品牌建设方面的初心坚守,也是源自蓝月亮对自身产品的自信和底气。三十余年如一日专注于洁净行业,蓝月亮坚持以消费者为核心,以创新为驱动,持续性以创新产品为消费者带来更加优质的洁净体验,多维度助力消费者解决家庭清洁问题的同时,推动公司长期发展。

精准把握消费者需求,以洁净升级助力美好生活

洗衣液放得越多洗得越干净?衣物有油渍,用热水泡还是冷水泡?尽管洗衣服是日常生活中最常见不过的一件事,但很多人可能都没有掌握正确的洗衣方法。针对这一普遍的衣物清洁现状,蓝月亮展开“产品+方法”的双线研发模式,持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法,不断提升消费者使用体验。

其中,蓝月亮在今年双台秋晚送出的“一涂一泵”浓缩洗涤科技,就可以看做是蓝月亮“产品+方法”双线研发模式下的集大成者之一。

所谓“一涂一泵” 浓缩洗涤科技,是蓝月亮通过对数十万件衣物的洗涤,研究总结出科学洗涤方法。在洗衣过程中,蓝月亮至尊浓缩+洗衣液带来一泵洗涤的便捷、高效清洗衣方式,其浓缩+配方去污力强,低泡易漂,同时产品采用独有的精准计量泵头设计,1泵精准出量8g,可洗涤全家8件衣物;另外,蓝月亮还创新推出“干衣预涂法”,使用预涂·手洗双用型洗衣液,在衣物油斑等污渍处进行预涂并静置5分钟,能够迅速瓦解污渍,大幅提升洗衣效率和衣物洁净程度,助力实现轻松洗衣体验。

“一涂一泵”,是蓝月亮对中国家庭多年洗涤习惯及洗涤需求深刻洞察的产物。而如今,随着生活方式变化,消费需求正在日益呈现出多元化、细分化的趋势。对于企业而言,洞察需求变化,创新研发消费者真正所需产品是日化品牌保持市场竞争力,实现增量发展的重要策略之一。透过蓝月亮众多创新产品,都可以看到其对于消费者需求变化的深刻思考和精准把握。比如运动型洗衣液,是蓝月亮给出的运动人群汗味难除痛点的解决方案;还有洗衣机清洁剂,是蓝月亮在洞察到家庭场景下的洁净需求越来越细分,许多过去被忽视的清洁盲区如今被消费者所关注的背景下,推出的家居清洁细分产品。

作为专注洁净三十余年的日化品牌,蓝月亮始终秉承“为用户,更卓越”的价值观,立足消费者需求,依托强劲的研发能力持续拓展产品品类、健全产品体系,从而在快速变化的市场中保持稳健发展。如今,蓝月亮产品超过90种,涵盖衣物清洁护理、家居清洁护理及个人清洁护理三大品类,为消费者提供全方位的洁净体验,助力消费者洁净升级。

市场也对此给予了积极反馈。公开数据显示,蓝月亮洗衣液连续14年(2009-2022)、洗手液连续11年(2012-2022)获同类产品市场综合占有率第一。同时,在2023年C-BPI行业品牌力指数榜单中,蓝月亮洗衣液、洗手液也取得佳绩,连续13年荣膺C-BPI行业品牌力指数第一,并获评“黄金品牌”。

持续以蓝月亮节践行知识营销 传递洁净生活方式

可以看出,在蓝月亮的产品理念中,洗衣方法与洗衣产品同样重要。因此,为了让消费者获得更优质的洗涤体验,蓝月亮在提供产品之外,也注重提供方法和服务,形成了独特的“知识营销”路径,通过全方位、立体化的洗涤知识科普,帮助消费者真正解决洗涤问题,为消费者创造价值。

具体而言,蓝月亮通过各类型互动形式走近消费者,与消费者建立深度连接。比如在线下,向商超及大卖场等业态驻派具备丰富清洁护理知识的“洁净顾问”,与消费者互动、提供售前咨询、售后服务;在电商平台、社交媒体等线上渠道,成立专责团队开展在线营销;开通7x24小时客服热线对消费者进行清洁问题答疑等等。

每年三、四季度举行的蓝月亮节,也是蓝月亮践行“知识营销”的重要方式之一。蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日。每逢节日期间,蓝月亮都会通过丰富多元的互动形式,邀请消费者体验产品和服务,学习科学洗涤知识,从而帮助消费者正确使用产品、解决洗涤难题,让优质产品、科学方法能真正为消费者所用。

冠名双台秋晚,是蓝月亮节的重磅内容之一。十年以来,蓝月亮与央视、湖南卫视在内容创制上不断突破,IP互融上愈加紧密,为观众共同献上了一场又一场视听盛宴。今年的央视和湖南卫视秋晚呈现许多新意,比如央视开启“竖屏看秋晚”、湖南卫视展现“檐上赏月”东方美学等,蓝月亮就在这样充满惊喜与浪漫的晚会氛围中,陪伴万千消费者共度中秋佳节,并且送出海量洁净好礼,向更多家庭传递洁净、美好的生活方式。

今年蓝月亮节期间,除央视、湖南卫视两台秋晚外,蓝月亮还发起了“拍一拍超级蓝月亮”“拍一拍至尊洗衣液”等活动,用户可以通过抖音话题页,进入蓝月亮洁净无忧直播间,观看主播介绍至尊生物科技洗衣液、预涂·手洗双用型洗衣液等产品使用知识以及“干衣预涂法”等衣物洗护知识,还有机会获取洁净产品体验,切实感受洁净升级带来的美好。

实际上,“知识营销”带来的价值是双向的。除了给消费者带来产品之外的附加价值,蓝月亮也通过与消费者深度互动,得到了大量消费者对于各类清洁问题的真实反馈。并且随着“知识营销”的持续践行,清洁问题的“数据库”还在不断更新。因此,蓝月亮能够密切把握消费者清洁需求变化,不断推出引领消费趋势的创新产品,从而满足消费者越发多元化和高品质的消费需求。

月下相约,洁净相伴。蓝月亮与广大消费者一同度过了一个又一个温馨、美好的中秋佳节,也持续向消费者传递着洁净生活方式。作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商,未来,蓝月亮将继续坚持“一生相伴,洁净无忧”的品牌理念,通过多元化的产品以及独特的“知识营销”体系,助力消费者洁净升级,让每个家庭都生活在洁净、健康、舒适、体面、快乐的蓝月亮世界之中。